Les actions des sociétés de paris sportifs en hausse alors que l'expansion des marchés prédictifs s'accélère

02 octobre 2026

Les actions des sociétés de paris sportifs progressent suite à une proposition législative américaine surprenante visant les contrats sportifs sur les marchés prédictifs. Cette annonce du 29 septembre 2023 a immédiatement entraîné des hausses de 2,1% pour DraftKings, 3,8% pour Flutter Entertainment, 4,9% pour MGM Resorts International et 6,2% pour Penn Entertainment, selon MarketWatch. Mais si la menace législative a fait les gros titres, elle marquait surtout un point d'inflexion dans une transformation fondamentale qui redéfinit le marché des paris simples et des contrats événementiels.

Les plateformes prédictives avancent sans faiblir

L'interdiction proposée ciblait spécifiquement des plateformes comme Kalshi et Polymarket, qui ont élargi leur offre à des contrats non liés aux résultats d'équipes mais à la survenue d'événements réels. Rien qu'en août, Kalshi a traité plus de 435 millions de dollars de volume de transactions sportives, dont 98% liés à des événements sportifs, selon le Legal Sports Report.

Ce volume a encore augmenté en septembre avec le lancement par Kalshi d'une nouvelle fonctionnalité intrigante : un outil de création de paris combinés dans un même match, permettant d'associer trois sélections ou plus lors d'un même événement sportif. Lors de son annonce le 23 septembre, cette fonctionnalité a inquiété les parieurs, qui y voyaient une menace pour leurs parts de marché. En fin de séance, DraftKings avait perdu 8% et Flutter 9%, indique le rapport.

Cependant, certains analystes ont jugé cette correction potentiellement exagérée, soulignant les différences structurelles entre les bookmakers traditionnels et les plateformes prédictives, notamment en termes d'exigences de garantie et de liquidité pour les paris diversifiés, note le Legal Sports Report.

L'évolution du marché n'est pas vaine. Cette concurrence pousse les bookmakers et fournisseurs de données sportives à réagir stratégiquement.

Bookmakers et fournisseurs de données changent de tactique

Prenons l'exemple de DraftKings, qui a lancé sa plateforme prédictive en version bêta en 2021 avant d'élargir son approche début septembre 2023. Un timing opportun. Fin septembre, le PDG Jason Robins déclarait à TradingView avoir constaté "un engagement en forte hausse en cette début de saison, dépassant largement les attentes", mais aussi "une augmentation significative du volume des paris sur les marchés prédictifs, atteignant près de 2,5 fois le niveau de juillet".

DraftKings maintient son objectif annuel 2023 de 800 millions de dollars de bénéfices avant intérêts, impôts, dépréciation et amortissement, selon le rapport.

Les actions des bookmakers ont bénéficié des nouvelles légalisations aux États-Unis ces cinq dernières années, élargissant leur audience. Ce qui a provoqué un essor considérable.

Contexte d'expansion constante

Business Insider rapportait des données montrant qu'en 2018, année où la Cour suprême a donné aux États le droit de réguler les paris, 20% des adultes américains se considéraient comme parieurs sportifs. En 2023, ce taux atteignait 28%.

Selon le rapport - citant Stephen Urries, directeur général de PGIM - le marché des paris sportifs aux États-Unis devrait passer de 60 milliards de dollars en 2022 à 120 milliards en 2030. Cette croissance s'explique par l'expansion dans les États autorisant les paris, et non par la simple croissance démographique.

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Le marché actuel est conséquent. Au deuxième trimestre 2023, les parieurs ont engagé 28,74 milliards de dollars sur des événements sportifs aux États-Unis, en hausse de 6,2% par rapport à 2022. Les revenus des paris sportifs ont atteint 2,81 milliards, en progression de 3,2%, selon Yahoo Finance.

Dans le même temps, DraftKings a atteint la rentabilité ce trimestre, affichant un BPA annuel de 0,12 dollar, d'après son propre rapport publié par Yahoo Finance.

Ces chiffres posent la question suivante.

Et ensuite ?

La bataille entre bookmakers et plateformes prédictives soulève des interrogations pour les investisseurs.

D'une part, DraftKings a rapporté une augmentation de son volume de paris provenant non seulement des paris sportifs traditionnels, mais aussi de sa plateforme prédictive personnalisée. Cela montre que les marchés prédictifs attirent de nouveaux clients et augmentent les mises moyennes des parieurs existants. Cela pourrait aussi permettre aux parieurs de couvrir leurs paris traditionnels avec des mises prédictives - un peu comme les gains sur marchés prédictifs d'un trader peuvent compléter ses gains aux paris traditionnels (ou limiter ses pertes).

Le lancement par Genius Sports de sa plateforme Prediction.com le 17 septembre 2023 souligne que les acteurs des données changent aussi de stratégie. Genius a signé des accords de propriété avec Kalshi et Polymarket couvrant données officielles, services d'intégrité et marketing, rapporte MarketBeat. Le signe le plus probant est que même les leaders des données sportives comme Genius diversifient leurs expositions vers les marchés prédictifs.

Mais des analystes restent prudents. JP Morgan a initié la couverture de Genius avec une recommandation Overweight mais un objectif de prix de six dollars. Certains s'inquiètent que la clientèle exclusivement grand public des marchés prédictifs et leurs mises minimales de 25 dollars les empêchent de menacer sérieusement les bookmakers, dont la richesse vient des gros parieurs professionnels.

Malgré ces réserves, les paris sur le sport américain pourraient atteindre 1,2 milliard de dollars via les marchés prédictifs en 2023.

Selon un rapport CNBC, une croissance de 20% des marchés prédictifs en septembre - représentant 7,4 milliards d'activité de paris NFL ou 18 milliards pour l'ensemble du marché - serait une forte progression correspondant aux attentes des parties prenantes.